La industria de productos sanitarios se recupera en la era pospandémica: la segmentación funcional y la diversificación se convierten en una nueva tendencia

La industria nutracéutica está comenzando a recuperarse después de la epidemia de la Nueva Corona.

Durante la 14.ª Exposición Internacional de Productos de Salud de China, Exposición de Productos Naturales y Nutricionales de Asia 2024 (HNC Health & Nutrition), Kang Jun-yeong, director ejecutivo de Kolmar Mipo, filial propiedad al 100 % de Kolmar BNH, el desarrollador original de nutracéuticos de Corea del Sur, declaró a UI News que, tras el brote, la concienciación pública sobre los alimentos funcionales saludables en China y Corea del Sur aumentó considerablemente. John O'Doherty, director ejecutivo de la CMA, también mencionó que algunas empresas australianas de nutracéuticos experimentaron una ligera caída en sus ventas en China durante la epidemia, pero que desde entonces se han recuperado.

Esto también se ha reflejado en los cambios en el desempeño de las empresas chinas de atención médica. En 2023, los líderes de la industria china, BY-HEALTH y Xanadu Health, reportaron ingresos de 9.407 millones de RMB y 3.582 millones de RMB, respectivamente, un aumento interanual del 19,66 % y el 42,87 %, con tasas de crecimiento que superaron ampliamente los niveles de 2022. BY-HEALTH mencionó en su informe anual actual que, en enero de ese año, la demanda de categorías como la mejora inmunológica se disparó, y la tasa de penetración de la industria de suplementos dietéticos (VDS) completó un rápido aumento en un corto período de tiempo.

De hecho, la industria de la salud en China tiene una historia corta, y su tasa de penetración y consumo no son altos. Actualmente, el concepto de "productos para la salud" es relativamente vago en China. Existe una definición regulatoria clara de "alimentos saludables", que incluye suplementos nutricionales y alimentos con funciones específicas para la salud. Además, los alimentos saludables, los alimentos especiales y las fórmulas infantiles son alimentos especiales, a diferencia de los alimentos comunes. Los alimentos funcionales, que se han vuelto más comunes en los últimos años, tampoco tienen una definición regulatoria clara y son, en esencia, alimentos comunes.

Según IQVIA, que incluye estadísticas de alimentos saludables funcionales importados, muestra que en 2021, el tamaño del mercado de alimentos saludables de China y Estados Unidos fue de $ 48,5 mil millones, $ 85,3 mil millones, lo que representa el 18% del mundo, respectivamente, 31%, China es el segundo mercado más grande del mundo.

Según datos relevantes, en 2022, el consumo anual per cápita de productos sanitarios en China, Australia y Estados Unidos fue de 38, 205 y 194 dólares, respectivamente. Kang Jun-ying también indicó que, en 2023, aproximadamente el 80 % de los hogares surcoreanos adquirieron productos sanitarios esenciales, con un gasto anual de aproximadamente 2000 RMB por hogar.

En cuanto a categorías, los suplementos dietéticos y los tónicos tradicionales son las dos principales opciones para los consumidores del sector salud. En 2019, la tasa de crecimiento de ambos mostró una caída considerable. Desde entonces, la tasa de crecimiento de los suplementos dietéticos ha sido significativamente mayor que la de los tónicos tradicionales.

Según la Cámara de Comercio de China para la Importación y Exportación de Medicamentos y Productos Sanitarios (CCCCMHP), en términos de productos importados, Australia y Estados Unidos han estado compitiendo por la posición de exportador número uno de productos sanitarios a China. Desde 2018, Australia ha sido la fuente número uno de suplementos dietéticos en China hasta 2021, cuando será superada nuevamente por Estados Unidos.

El informe de investigación de la industria de productos para el cuidado de la salud analiza que la salud no es una necesidad inmediata para los jóvenes, ya que este grupo prefiere productos que favorezcan el estilo de vida, el interés y la relajación. En comparación con la forma, el empaque y las especificaciones de los alimentos saludables, los alimentos funcionales ofrecen una amplia gama de formas, snacks y bebidas como portadores, con un valor añadido en la funcionalidad, un mayor valor en el empaque y un mayor margen de innovación en productos, lo que permite integrar la salud y el cuidado de la salud en la vida.