Die Gesundheitsbranche hat sich nach der Epidemie erholt – funktionale Segmentierung und Diversifizierung als neuer Trend

Die Nahrungsergänzungsmittelindustrie erholt sich langsam von der Corona-Epidemie.

Während der 14. Internationalen Fachmesse für Gesundheitsprodukte in China, der Asia Natural & Nutrition Health Products Exhibition 2024 (HNC Health & Nutrition), erklärte Kang Jun-yeong, CEO von Kolmar Mipo, einer hundertprozentigen Tochtergesellschaft des südkoreanischen Herstellers von Nahrungsergänzungsmitteln, Kolmar BNH, gegenüber UI News, dass das Bewusstsein der Öffentlichkeit für gesunde, funktionelle Lebensmittel in China und Südkorea nach dem Ausbruch der Pandemie deutlich gestiegen sei. John O'Doherty, CEO der CMA, erwähnte zudem, dass einige australische Nahrungsergänzungsmittelhersteller während der Epidemie zwar einen leichten Umsatzrückgang in China verzeichneten, sich aber inzwischen wieder erholt hätten.

Dies spiegelt sich auch in der veränderten Performance chinesischer Gesundheitsunternehmen wider. Die Branchenführer BY-HEALTH und Xanadu Health erzielten 2023 Umsätze von 9,407 Milliarden RMB bzw. 3,582 Milliarden RMB, was einem Anstieg von 19,66 % bzw. 42,87 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und die Wachstumsraten von 2022 deutlich übertrifft. BY-HEALTH erwähnte im aktuellen Geschäftsbericht, dass die Nachfrage nach Produkten zur Stärkung des Immunsystems im Januar desselben Jahres explosionsartig angestiegen sei und die Marktdurchdringung des Nahrungsergänzungsmittelmarktes innerhalb kürzester Zeit rasant zugenommen habe.

Tatsächlich ist die Geschichte des Gesundheitswesens in China noch jung, und sowohl die Marktdurchdringung als auch der Konsum sind gering. Derzeit ist der Begriff „Gesundheitsprodukte“ in China relativ ungenau definiert. Es gibt zwar eine klare gesetzliche Definition für „Nahrungsergänzungsmittel“, die Nahrungsergänzungsmittel und Lebensmittel mit spezifischen gesundheitsfördernden Eigenschaften umfasst, doch gelten diese als Spezialnahrungsmittel und nicht als herkömmliche Lebensmittel. Funktionelle Lebensmittel, die in den letzten Jahren immer bekannter geworden sind, sind ebenfalls nicht klar gesetzlich definiert und fallen im Wesentlichen unter die Kategorie der herkömmlichen Lebensmittel.

Laut IQVIA, die auch importierte funktionelle Lebensmittel und Gesundheitsstatistiken umfasst, betrug der Markt für Gesundheitsprodukte in China und den Vereinigten Staaten im Jahr 2021 48,5 Milliarden US-Dollar bzw. 85,3 Milliarden US-Dollar, was 18 % bzw. 31 % des Weltmarktes entspricht. China ist damit der zweitgrößte Markt der Welt.

Laut den vorliegenden Daten lag der jährliche Pro-Kopf-Verbrauch von Gesundheitsprodukten in China, Australien und den USA im Jahr 2022 bei 38 US-Dollar, 205 US-Dollar bzw. 194 US-Dollar. Kang Jun-ying führte als Vergleich an, dass im Jahr 2023 etwa 80 % der südkoreanischen Haushalte wichtige Gesundheitsprodukte erwarben, mit jährlichen Ausgaben von rund 2.000 RMB pro Haushalt.

Im Gesundheitssektor stellen Nahrungsergänzungsmittel und traditionelle Stärkungsmittel die beiden Hauptoptionen für Verbraucher dar. 2019 verzeichneten beide Produktgruppen einen relativ starken Rückgang des Wachstums. Seitdem ist das Wachstum von Nahrungsergänzungsmitteln jedoch deutlich höher als das von traditionellen Stärkungsmitteln.

Laut der Chinesischen Handelskammer für den Import und Export von Arzneimitteln und Gesundheitsprodukten (CCCCMHP) konkurrieren Australien und die USA um die Position des führenden Exporteurs von Gesundheitsprodukten nach China. Seit 2018 ist Australien bis 2021 der wichtigste Lieferant von Nahrungsergänzungsmitteln in China, dann werden die USA es wieder überholen.

Der Forschungsbericht zur Gesundheitsproduktbranche analysiert, dass Gesundheitsvorsorge für junge Menschen kein unmittelbares Bedürfnis darstellt. Diese Gruppe bevorzugt Produkte, die Lifestyle, Interessen und Entspannung fördern. Im Vergleich zu herkömmlichen Nahrungsergänzungsmitteln, die hinsichtlich Form, Verpackung und Spezifikationen eher pharmazeutischen Charakter haben, zeichnen sich funktionelle Lebensmittel durch eine größere Vielfalt an Formen, Snacks und Getränken als Trägerstoffe, einen höheren Mehrwert, eine ansprechendere Verpackung und ein größeres Innovationspotenzial aus. Sie können somit einen Beitrag zur Gesundheitsvorsorge und zum gesunden Lebensstil leisten.